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Lehrvideos für Lehrkräfte

MOOL Neu Grundlagen des Marketing – Alles neu im digitalen Zeitalter?

Einen großen Beitrag zum Erfolg eines Unternehmens leistet das Marketing. Warum aber sind manche Unternehmen erfolgreicher als andere und welchen Einfluss hat die Digitalisierung mit ihren immer neuen Trends und innovativen Technologien auf die grundsätzlichen Fragestellungen und Entscheidungen im Marketing?

Diesen und anderen Fragen geht Prof. Dr. Nicolas Zacharias in seinem Lehrvideo zu den Grundlagen des Marketings nach und gibt dabei auch einen Überblick über die wichtigen Kernbereiche des Marketings. Im Sinne einer Begriffsbestimmung unterscheidet er zunächst das strategische Marketing, das einer langfristigen Orientierung der Marktbearbeitung des Unternehmens dient, und den Marketing-Mix, der als systematischer Einsatz von Marketinginstrumenten die Marketingstrategie umsetzt. Im Anschluss daran werden die vier Komponenten des Marketing-Mix, Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik ausführlich erläutert. Nach den fachlichen Grundlagen rücken im zweiten Teil des Lehrvideos die Digitalisierung und ihre Auswirkungen auf den Marketing-Mix in den Fokus. Neben den vielfältigen Möglichkeiten für die Unternehmen durch neue Technologien und große Datenmengen, den Marketing-Mix effizienter zu gestalten, werden auch die Schattenseiten dieser Entwicklung angesprochen. Diese besteht unter anderem aus datenschutzrechtlichen Bedenken und der derzeit fraglichen Bildung der Bevölkerung im Hinblick darauf, wann man welche Daten wie bewusst hinterlässt.

Ob die Digitalisierung im Rahmen des Marketings einen Fluch oder einen Segen für den Konsumenten darstellt, muss letztlich jeder für sich selbst beantworten.

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Kurzinformationen

Themenbereich
Die Unternehmung
Referent
Prof. Dr. Nicolas Zacharias
Zeitbedarf
33:23
Literaturtipps
  • Lammenett (2019): Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, Social Media, Online- inklusive Facebook-Werbung, 7. Auflage, Wiesbaden.
  • Kannan/Li (2017): Digital Marketing: A Framework, Review and Research Agenda, International Journal of Research in Marketing, 34, S. 22-45.
  • Homburg (2020): Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung, 6. Auflage, Wiesbaden.

Weblinks:

Erscheinungsjahr
2021